抖音廣告推廣優秀案例

　　本篇分享的案例是關于抖音廣告的，廣告主分別是游戲行業、家居建材行業、本地行業以及大健康行業，接下來一起來看看抖音廣告的優秀案例。

　　1、游戲行業

　　【投放背景】

　　廣告主ROI滿足預期但激活成本高，低付費人群售賣量小，影響游戲服務器生態健康

　　【投放目標】

　　采用【ROI+激活】多目標組合投放，通過首日ROI系數和激活成本的雙重表達，解決“買量小，激活成本高”的問題

　　【投放設置】

　　1.ROI及激活目標表達同【付費ROI】中ROI的表達方式，直接在平臺上提交ROI，激活成本目標通過白名單提交，策略配置方式實現

　　2.ROI及激活成本目標建議和手動投放保持一致

　　3.為保障模型穩定探索，建議在預算充足的情況下盡量減少人為操作，防止異常波動，不達預期的情況下可新建/復制項目

　　【投放效果】激活量+80%，激活成本-30%，ROI+5%

　　2、家居建材行業

　　【投放背景】推廣業務為室內全包整裝，推廣目的為銷售線索收集，前期定投深圳起量難，考核要求表單成本<500

　　【投放tips】

　　1.單個賬戶搭建管家項目組10-15個

　　2.管家項目組采用之前測試效果好的視頻5-15個或標題5-15個，數量越多，越容易起量

　　3.除了后端問題調整外，不干預計劃投放(開啟/關停/預算出價調整)，不設置投放時間段限制

　　4.單個管家項目持續投放一周以上

　　【投放效果】

　　日均消耗+500%，CTR+15%，CVR+20%，成本-30%

　　3、本地行業

　　【投放背景】連鎖門店類客戶，投放范圍為全國部分地區，覆蓋約3千萬人，推廣目的為銷售銷售收集，預算1W-2W

　　【投放設置】

　　1.素材：26個視頻*8個標題

　　2.定向：廣告位(全選);全國部分地區+女性+徠卡定向(圈定業務相關關鍵詞)

　　【投放tips】

　　1.使用爆量素材+新素材結合測試，項目更易起量

　　2.出價和手動保持一致，避免過多的手動干預，優化師著重素材優化

　　【投放效果】

　　廣告點擊率+81%，轉化率+28%，轉化成本-12%

　　4、大健康行業

　　【投放背景】

　　 藥品類客戶，推廣目的為銷售線索收集，日常投放中放量困難

　　【投放設置】

　　 單賬戶管家項目設置15個左右;4-7個視頻/圖片;4-5個標題;投放媒體：默認;投放方式：激進搶量;素材同步：開啟;超成本自動關停：關閉

　　【投放效果】

　　 單賬戶內投放管家消耗滲透率高達94%，消耗提升6.6倍，轉化成本降低18.9%;