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抖音廣告推廣優秀案例

來源:巨量引擎 | 發布時間:2021-08-19

  本篇分享的案例是關于抖音廣告的,廣告主分別是游戲行業、家居建材行業、本地行業以及大健康行業,接下來一起來看看抖音廣告的優秀案例。

抖音廣告推廣優秀案例

  1、游戲行業

  【投放背景】

  廣告主ROI滿足預期但激活成本高,低付費人群售賣量小,影響游戲服務器生態健康

  【投放目標】

  采用【ROI+激活】多目標組合投放,通過首日ROI系數和激活成本的雙重表達,解決“買量小,激活成本高”的問題

  【投放設置】

  1.ROI及激活目標表達同【付費ROI】中ROI的表達方式,直接在平臺上提交ROI,激活成本目標通過白名單提交,策略配置方式實現

  2.ROI及激活成本目標建議和手動投放保持一致

  3.為保障模型穩定探索,建議在預算充足的情況下盡量減少人為操作,防止異常波動,不達預期的情況下可新建/復制項目

  【投放效果】激活量+80%,激活成本-30%,ROI+5%

  2、家居建材行業

  【投放背景】推廣業務為室內全包整裝,推廣目的為銷售線索收集,前期定投深圳起量難,考核要求表單成本<500

  【投放tips】

  1.單個賬戶搭建管家項目組10-15個

  2.管家項目組采用之前測試效果好的視頻5-15個或標題5-15個,數量越多,越容易起量

  3.除了后端問題調整外,不干預計劃投放(開啟/關停/預算出價調整),不設置投放時間段限制

  4.單個管家項目持續投放一周以上

  【投放效果】

  日均消耗+500%,CTR+15%,CVR+20%,成本-30%

  3、本地行業

  【投放背景】連鎖門店類客戶,投放范圍為全國部分地區,覆蓋約3千萬人,推廣目的為銷售銷售收集,預算1W-2W

  【投放設置】

  1.素材:26個視頻*8個標題

  2.定向:廣告位(全選);全國部分地區+女性+徠卡定向(圈定業務相關關鍵詞)

  【投放tips】

  1.使用爆量素材+新素材結合測試,項目更易起量

  2.出價和手動保持一致,避免過多的手動干預,優化師著重素材優化

  【投放效果】

  廣告點擊率+81%,轉化率+28%,轉化成本-12%

  4、大健康行業

  【投放背景】

   藥品類客戶,推廣目的為銷售線索收集,日常投放中放量困難

  【投放設置】

   單賬戶管家項目設置15個左右;4-7個視頻/圖片;4-5個標題;投放媒體:默認;投放方式:激進搶量;素材同步:開啟;超成本自動關停:關閉

  【投放效果】

   單賬戶內投放管家消耗滲透率高達94%,消耗提升6.6倍,轉化成本降低18.9%;

  以上為抖音廣告推廣優秀案例。

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泳池中被陌生人玩弄
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