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銀行 | 百萬播放帶來高效裂變,平安銀行視頻號原生廣告初體驗

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2022-08-23


在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻早已成為廣大品牌主重點攻略的線上營銷新戰場。

 

騰訊廣告依托全場景用戶連接能力,始終密切關注廣告主的營銷需求,在短視頻領域不斷發力。在微信生態下,于今年718日,正式上線視頻號原生廣告,開啟微信流媒體全新廣告場景,以內容連接用戶群體社交和品牌私域,為品牌提供潛力可期的營銷增量價值。

 

通過視頻號原生廣告,品牌可為用戶群體提供沉浸式的視頻體驗,在優質內容環境中展現品牌價值。這無疑十分契合廣大銀行品牌重視品牌建設的營銷需求,銀行品牌企業積極擁抱視頻號新玩法,能夠更好的為品牌全域經營打好基礎。

 

 

 

1、里子面子兩手抓,銀行品牌與視頻號廣告的天作之合

 

隨著近年來市場競爭壓力的增大,各家銀行品牌越來越明確:效果轉化的里子和品牌曝光的面子兩手都要抓,而且兩手都要硬。因此,在培養用戶人群的過程中,為了更好地掌握流量來源,分析流量的價值,各銀行品牌在營銷策略上不斷進行大膽創新,視頻號憑借其平臺的調性及強大的社交屬性,無疑成為眾多銀行廣告主的最佳選擇。

 

視頻號平臺與銀行品牌調性一致

 

對比同類型視頻平臺,視頻號以生活、新聞、知識類視頻內容居多,而銀行作為全國資金活動的總樞紐,其專業、可信賴的品牌形象與視頻號的平臺內容調性高度重合。因此視頻號能夠更加貼合銀行廣告主的需求,通過優質內容環境下的沉浸式視頻觀看,深度觸達潛在用戶群體。

 

視頻號社交屬性加持打通公私域轉化

 

視頻號的社交屬性優勢明顯,對比同類平臺,視頻號除了自身擁有關注、朋友、推薦等分發場景,可以連接用戶群體的社交圈層外,還具有打通公眾號、朋友圈、聊天、社群、搜一搜、微信廣告等其它場景的能力,可以更加高效地連接微信生態內的億級用戶群體,通過社交傳播實現公域引流+私域沉淀的組合玩法。

 

 

 

2、上線4天播放破百萬,平安銀行視頻號原生廣告首發創佳績

 

平安銀行一直以來在品牌建設以及品牌營銷上非常重視用戶人群的體驗感,堅持采用貼合用戶喜好的展現方式實現與用戶的深度聯系。作為首家嘗試視頻號原生廣告的銀行品牌,本次平安銀行以向美好生活啟程為主題,開展了視頻號原生廣告投放,創作出《杜甫》《唐伯虎》兩個詼諧搞笑風格的品牌視頻。從視頻內容到廣告投放,通過高質量的視頻內容和沉浸式的觀看體驗,使營銷主題和主推產品深度影響用戶心智。

 

 

優質內容與用戶同頻共振

 

平安銀行在系列短視頻的開頭,就以主角在資金方面的煩惱為切入點,引起用戶共鳴,通過快板/說唱的方式,生動有趣地介紹平安銀行的產品優勢,針對性解決用戶難題,與用戶群體需求達到同頻共振,從而塑造了平安銀行從用戶人群角度出發,為用戶群體在資金方面排憂解難的品牌形象。

 

全新觸達場景下拓展高潛客戶

 

平安銀行此次短視頻廣告案例,突破了原有的廣告場景,通過視頻號原生廣告連接億級短視頻愛好用戶群體,在全新的觸達場景下拓展高潛用戶人群。在用戶沉浸式觀看視頻的過程中,將品牌和產品自然植入,通過聲音與畫面的多重信息調動用戶的感官,最終實現轉化。

 

無打斷式轉化鏈路體驗實現高效裂變

 

在本次投放中,廣告使用視頻號原生廣告組件跳轉半屏原生頁,憑借無打斷式的轉化鏈路體驗,實現高效裂變,在短短4天內,視頻有效播放量超過百萬,收獲5000+點贊、100+評論。

 

 

 

 

3、視頻號原生+廣告體驗,品牌營銷加速度的制勝法寶

 

近期,視頻號在人均使用時長、視頻播放量、直播用戶數及參與度上均有重大提升,以內容連接用戶社交與品牌私域,視頻號營銷的戰略地位在不斷升級。相對于其他廣告平臺,視頻號原生廣告憑借原生+的獨特優勢,再配合騰訊廣告強大的投放能力,已然成為品牌營銷加速度的制勝法寶。

 

原生的內容環境與用戶體驗

 

視頻號原生廣告可以讓品牌視頻融入優質內容環境,沉浸式視頻體驗展現品牌高級質感。當用戶被視頻吸引,可以把品牌視頻一鍵【推薦】到朋友流中,并【分享】到朋友圈和會話中,還可以一起【評論】互動表態,使廣告視頻也能擁有完整的視頻號用戶體驗,助力品牌內容破圈再擴散。

 

原生的微信生態連接

 

視頻號原生廣告可連接朋友圈、聊天、社群等觸點,打通微信生態,實現品牌全域經營提效,助力品牌賬號高效引流,多維沉淀私域資產。

 

+邊看邊買不打斷的鏈路轉化體驗

 

廣告組件在視頻頁面持續展示,用戶點擊即可無縫跳轉至半屏落地頁,不會打斷視頻播放,邊看邊買,實現種草到購買的一站式轉化。

 

 

視頻號原生廣告將攜手廣大品牌,共同開啟微信生態全新場景,視頻號流媒體將繼續豐富廣告能力,更好地幫助品牌進行產品呈現與理念表達,最終實現更多的生意轉化。盡早布局視頻號,探索更多新玩法,可以為品牌全域經營打好基礎,更加從容地應對日益變化的市場競爭。

  

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